7月2日，酒業(yè)家從渠道獲悉，茅臺(tái)1935酒已超進(jìn)度完成2024上半年各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)，即日起將暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。

　　“這是茅臺(tái)1935挺價(jià)的正確一步和關(guān)鍵舉措?！睂?duì)于茅臺(tái)1935的暫停投放通知，有行業(yè)觀察人士對(duì)酒業(yè)家說(shuō)道。

　　同時(shí)，酒業(yè)家從市場(chǎng)層面獲悉，除了暫停投放的通知外，茅臺(tái)1935還向經(jīng)銷商下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步精準(zhǔn)做好市場(chǎng)的相關(guān)通知，要求圈層用酒贊助重點(diǎn)選擇影響力大、較精準(zhǔn)的圈層開展，把控圈層贊助活動(dòng)的質(zhì)量和效果等。

　　時(shí)間回到2022年1月，茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的戰(zhàn)略產(chǎn)品正式推出；2023年，茅臺(tái)1935單品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億，成為矗立在千元價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品；進(jìn)入2024年，在“后百億時(shí)代”的元年，伴隨著行業(yè)和市場(chǎng)周期調(diào)整的影響，茅臺(tái)1935開始進(jìn)一步“苦練內(nèi)功”。

　　具體來(lái)看，一方面是持續(xù)對(duì)品牌進(jìn)行塑造，通過(guò)繼續(xù)開展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季IP活動(dòng)，茅臺(tái)1935進(jìn)一步為品牌和文化賦能，同時(shí)，按照“一產(chǎn)品、一文化、一公益、一體育”的原則進(jìn)一步豐富“喜文化”的內(nèi)涵，不管是“喜相逢·茅臺(tái)1935”，還是“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”沿大運(yùn)河尋找喜的場(chǎng)景，都是做深做強(qiáng)“喜文化”的表現(xiàn)。

　　此外，在公益層面，茅臺(tái)1935持續(xù)開展“國(guó)之大醫(yī)”公益基金活動(dòng)，深度綁定中醫(yī)藥領(lǐng)域，踐行品牌擔(dān)當(dāng)；在體育層面，茅臺(tái)1935與國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)軍小球運(yùn)動(dòng)。

　　事實(shí)上，對(duì)于茅臺(tái)1935市場(chǎng)的維護(hù)，茅臺(tái)醬香系列酒一直在行動(dòng)。今年5月，茅臺(tái)1935在“i茅臺(tái)”APP的投放模式由“申購(gòu)”改成“云購(gòu)”，被認(rèn)為是茅臺(tái)1935挺價(jià)的關(guān)鍵一步；就在6月下旬，茅臺(tái)1935宣布酒體升級(jí)，通過(guò)不斷的技術(shù)革新與品質(zhì)優(yōu)化，在口感上追求極致，成功贏得了消費(fèi)者的青睞，樹立了“千元價(jià)格帶”品質(zhì)與創(chuàng)新并重的新標(biāo)桿。

　　如今，茅臺(tái)1935宣布暫停投放，也是為了進(jìn)一步維護(hù)市場(chǎng)秩序和健康發(fā)展。

　　酒業(yè)家注意到，6月20日，茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)第一屆第一次會(huì)員大會(huì)召開時(shí)，就出臺(tái)了關(guān)于茅臺(tái)1935酒招商、精準(zhǔn)投放和價(jià)格等一系列重磅政策，不僅表明了茅臺(tái)集團(tuán)更加重視茅臺(tái)1935的市場(chǎng)健康發(fā)展，也更進(jìn)一步穩(wěn)定和提升茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格，讓其價(jià)格與價(jià)值相匹配。

　　暫停投放的舉動(dòng)，也正是茅臺(tái)1935全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)成立后的首個(gè)重磅動(dòng)作，接下來(lái)，更多相關(guān)市場(chǎng)政策也有望持續(xù)出臺(tái)，這些將進(jìn)一步穩(wěn)定茅臺(tái)1935的市場(chǎng)和價(jià)格，推動(dòng)茅臺(tái)1935在后百億征程繼續(xù)沿著高質(zhì)量發(fā)展的方向前進(jìn)。

　　另一方面，根據(jù)通知，茅臺(tái)1935已經(jīng)超進(jìn)度完成了上半年度各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)，這也意味著茅臺(tái)1935可以更加“輕裝上陣”，將市場(chǎng)工作重心進(jìn)一步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)和消費(fèi)培育，做好品牌和消費(fèi)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)1935價(jià)格和價(jià)值的雙回歸。