“去世界頂級的尼泊爾EBC（珠峰南坡大本營）徒步8天，會看到怎樣的風(fēng)景？一群人去海拔5300米撿垃圾，又是圖什么？”

　　答案，在“珍酒世界行”的“珠峰拾光者行動”里。

　　今年4月，貴州珍酒拾光者行動隊一行8人，從加德滿都到珠峰南坡大本營，開啟了一場充滿挑戰(zhàn)的珠峰南坡徒步環(huán)?；顒?。而時隔兩個月余，一條有關(guān)這場活動的回顧紀錄片，讓這場活動在行業(yè)內(nèi)外的熱度再次升騰起來，轉(zhuǎn)發(fā)量逼近10萬+、數(shù)百條評論熱議。

　　“出色源自本色”，在高關(guān)注度的背后，評論區(qū)里這樣一條評論道破玄機。與珍酒每一場活動的耳目一新、每一次品牌形象升級的匠心獨運、每一款產(chǎn)品的精雕細琢一樣，珍酒珠峰拾光者行動一如既往地驚艷眾人，其背后正是珍酒“極致主義”的生動詮釋。

　　珠峰拾光者行動是一場由珍酒發(fā)起的特別活動。今年4月底，由珍酒合伙人等8位珠峰拾光者團隊成員參與，克服高海拔、低氧、嚴寒等重重困難，歷時9天徒步完成了世界難度第一梯隊的EBC（珠峰南坡大本營）路線，并在海拔高達5364米的珠峰大本營進行了為期3天的垃圾清理活動。

　　緊隨其后的5月下旬，“珍酒世界行”系列活動繼續(xù)向珠峰之巔進發(fā)，珍酒·2013真實年份酒與5名專業(yè)登山隊員同行，登頂海拔8848.86米的世界之巔珠穆朗瑪峰，向世界展示了中國品牌的自信和高度。

　　這當(dāng)然不僅僅是一場珠峰垃圾清理行動，更不僅僅是一場品牌推廣。作為一場具有創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性的公益活動，其更深遠的意義正在于，引發(fā)廣泛的社會關(guān)注與討論，從品牌視角撬動社會能量，激發(fā)更多人對珠峰環(huán)境污染的關(guān)注與環(huán)保事業(yè)的參與。

　　“撿多少垃圾并不是此行的目的，而是貴州珍酒拾光者行動的一種方式。垃圾靠撿是撿不完的，只有大家共同意識到無痕山野的重要，不再隨手丟棄自己產(chǎn)生的垃圾，到那時大自然才會真正的清凈。貴州珍酒用這場漫長而艱辛的拾光者行動提醒自己，也告知世界，未來將始終踐行ESG理念，敬畏自然，以可持續(xù)發(fā)展為珍?！痹诩o錄片的最后，珍酒此行的終極要義得以被詮釋。

　　從更本質(zhì)、更純粹的維度而言，這場行動更像是珍酒踐行ESG的一場接力賽，一場關(guān)乎人類未來共同命運的搖旗吶喊。

　　在中國白酒企業(yè)中，珍酒的ESG踐行有目共睹。圍繞鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、理性飲酒、社會公益、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、價值共享，珍酒已建立六大ESG社會責(zé)任體系。而隨著以珍酒為核心企業(yè)和旗艦品牌的珍酒李渡上市，其已連續(xù)兩年發(fā)布ESG社會責(zé)任報告。

　　伴隨A股市場ESG信息披露邁入標準化時代，作為港股白酒第一股的珍酒李渡，為中國白酒的ESG披露、為構(gòu)建中國特色酒業(yè)ESG體系貢獻了智慧與實踐。

　　此次珍酒珠峰拾光者行動，不僅體現(xiàn)了珍酒向世界作出的ESG承諾和決心，也將成為珍酒探索可持續(xù)發(fā)展之路的又一里程碑。而登上世界之巔的珍酒·2013真實年份酒，更是珍酒踐行ESG的深刻縮影。高品質(zhì)稀缺酒體與光瓶極簡環(huán)保包裝的碰撞，也帶來了高端品牌形象樹立與ESG踐行的雙贏。

　　2023年，珍酒李渡獲得萬得（Wind）ESG“AA”評級，并入圍萬得2023年度中國上市企業(yè)ESG最佳實踐100強，成為該年度唯一獲得該殊榮的白酒企業(yè)。在最新公布的萬得（Wind）ESG評級中，珍酒李渡2024年評分位列飲料行業(yè)第一，并獲得行業(yè)唯一“AA”評級。在ESG這場接力賽上，珍酒從未止步。

　　“短短9分鐘的紀錄片，從今年1月份的策劃到5月份的執(zhí)行再到7月份紀錄片的產(chǎn)出，整個過程精心策劃，嚴密組織，科學(xué)訓(xùn)練，克服了種種困難……”

　　這部紀錄片下，一條來自珍酒拾光者團隊隊員的評論收獲了大量點贊。

　　這份“高贊”背后的深意，不僅僅是贊嘆于紀錄片制作的精良，其更重要的，是對珍酒大國品牌的深刻共鳴：紀錄片的鏡頭之外，是珍酒的不平凡，是珍酒極致主義的體現(xiàn)，也是珍酒為這份極致所付出的實踐和努力。

　　正如珍酒登上世界之巔傳遞ESG理念，事實上，在過去短短數(shù)年間，珍酒迅速躋身為全國性頭部醬酒品牌，珍酒靠的正是做到極致的理念。

　　追求極致口感，珍酒踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，堅守傳統(tǒng)工藝的同時，首創(chuàng)行業(yè)“四雙鞋”制度，嚴格品質(zhì)管控，同時加強科技研發(fā)與創(chuàng)新，注重釀酒微生物方面的研究，并提出“做一瓶極致口感、可以打99—100分的好酒”。在優(yōu)質(zhì)醬酒稀缺的背景下，截至目前，珍酒優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能已達到4.1萬噸，綜合實力位列貴州醬酒前三，為高品質(zhì)奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　追求極致品牌，珍酒融合傳統(tǒng)點翠工藝，推出全新品牌視覺形象，向大眾傳遞極致的消費美學(xué)，也讓中國白酒品牌的敘事走向世界化、藝術(shù)化、美學(xué)化、當(dāng)代化。近年來，珍酒持續(xù)擦亮“兩大國宴醬酒”金字招牌，品牌價值迅速攀升，連續(xù)三年入選“中國500最具價值品牌”榜，蟬聯(lián)榜單醬酒品牌前三名。

　　追求極致體驗，珍酒始終以體驗式營銷制勝，并在“美食+美酒”的體驗基礎(chǔ)上全新升級，重磅推出高端品鑒會“國之珍宴”以及回廠游“圣地之旅”?！皣溲纭睂缑朗?、美酒、文化、藝術(shù)結(jié)合，極具感官震撼力?！笆サ刂谩被貜S游則耗時多年打磨，將紅色旅游與回廠游巧妙結(jié)合，創(chuàng)出回廠游新高度。而未來，伴隨珍酒莊園的落成，珍酒極致體驗也將實現(xiàn)新突破。

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　　“一絲不茍釀美酒，精雕細琢造產(chǎn)品，耕植文化創(chuàng)品牌，誠心誠意建渠道，精心謀劃搞體驗，實實在在做企業(yè)，勇?lián)?zé)任促振興?！闭渚评疃杉瘓F董事長吳向東擘畫了珍酒未來發(fā)展藍圖，儼然，“極致”已經(jīng)刻進了珍酒的品牌基因。