從立志成為占有率及美譽(yù)度第一的湖北高端醬酒，到爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)特色產(chǎn)區(qū)醬酒領(lǐng)先品牌，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)對(duì)生態(tài)醬香個(gè)性之美、好而不同的追求愈發(fā)篤定且深入。

　　7月16日-18日，以“凝心聚力啟新程，奮勇?tīng)?zhēng)先譜華章”為主題的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)第九屆經(jīng)銷商大會(huì)在神農(nóng)架盛大舉行，同時(shí)也召開(kāi)了2024年度夏季集訓(xùn)暨封藏表彰大會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)重點(diǎn)經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共謀發(fā)展、共話未來(lái)。

　　當(dāng)下，醬酒的產(chǎn)業(yè)邏輯正在為特色產(chǎn)區(qū)的發(fā)展打開(kāi)全新的增長(zhǎng)機(jī)遇期，在品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化、差異化的趨勢(shì)下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也正迎來(lái)新的蛻變，向著更高品質(zhì)、更強(qiáng)品牌、更具特色的方向持續(xù)邁進(jìn)。

　　今年3月底，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)第三屆封藏大典圓滿收官，相較往屆在體驗(yàn)感、儀式感、互動(dòng)性等方面實(shí)現(xiàn)了大幅提升，封藏酒成交量也創(chuàng)下新高。本次大會(huì)上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)總經(jīng)理劉勇兵高度肯定了本屆封藏大典的不俗成績(jī)，并對(duì)活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異的部門進(jìn)行表彰。

　　劉勇兵在表彰大會(huì)上指出，本屆封藏大典在全員營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)、政企聯(lián)動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)、傳播模式等方面亮點(diǎn)頗多，是一場(chǎng)集沉浸體驗(yàn)、匠心儀式、特色互動(dòng)、封藏時(shí)刻和社交分享的體驗(yàn)之旅。其中C端運(yùn)維表現(xiàn)優(yōu)異，C端消費(fèi)者較上屆增長(zhǎng)32.74%，銷售額較上屆增長(zhǎng)98.14%，實(shí)現(xiàn)了客戶量和銷量雙增長(zhǎng)，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

　　而封藏活動(dòng)取得的成就只是勁牌神農(nóng)架酒業(yè)近年來(lái)戰(zhàn)略革新和品牌價(jià)值提升的一個(gè)縮影。這家成長(zhǎng)型的醬酒企業(yè)在邁向成熟的過(guò)程中，正持續(xù)夯實(shí)對(duì)差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，并成為白酒行業(yè)差異化突圍的創(chuàng)新樣本和增長(zhǎng)標(biāo)桿。

　　會(huì)上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)副總經(jīng)理彭聰詳細(xì)解讀了公司2023—2024經(jīng)營(yíng)年度工作報(bào)告，彭聰介紹，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)2023年度圓滿達(dá)成了業(yè)績(jī)指標(biāo)，完成率高達(dá)112%，且同比增長(zhǎng)42.7%，各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新飛躍。

　　此外，公司技改擴(kuò)能項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，原酒釀藏能力不斷提升；邀請(qǐng)行業(yè)專家為品質(zhì)把關(guān)，榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，持續(xù)開(kāi)展意見(jiàn)領(lǐng)袖運(yùn)維，行業(yè)及消費(fèi)者認(rèn)知度、美譽(yù)度不斷提升；持續(xù)開(kāi)展地標(biāo)廣告投放，品牌形象不斷提升；持續(xù)開(kāi)展“封藏大典”等四大IP活動(dòng)，品牌效益及市場(chǎng)效益不斷提升；營(yíng)銷工作扎實(shí)推進(jìn)，初步實(shí)現(xiàn)局部系統(tǒng)銷售閉環(huán)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在品牌建設(shè)方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)副總經(jīng)理王維濤指出，神農(nóng)架醬酒堅(jiān)持“高山壇藏，生態(tài)醬香”品牌定位，以打造“湖北高端醬酒領(lǐng)軍品牌”為首要目標(biāo)，圍繞高位地標(biāo)持續(xù)、精準(zhǔn)的媒體投放實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度的有效提升。

　　在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，成品酒聚焦打造核心單品建立品牌勢(shì)能，推廣爆品單品實(shí)現(xiàn)銷售突破；而封藏酒則堅(jiān)持限時(shí)、限量、限價(jià)原則，搭建私域流量池沉淀消費(fèi)者，封壇酒實(shí)施差異化定價(jià)策略，滿足消費(fèi)者小容量、高價(jià)值的收藏、饋贈(zèng)需求；定制酒則依托神農(nóng)架資源稀缺性、獨(dú)特性開(kāi)發(fā)符合地方旅游及電商專銷系列的個(gè)性定制產(chǎn)品，通過(guò)小而美、差異化的產(chǎn)品為企業(yè)品牌持續(xù)賦能。

　　如今，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)、品牌勢(shì)能不斷強(qiáng)化、品質(zhì)口碑不斷裂變、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富、商業(yè)模式不斷完善，在神農(nóng)架的產(chǎn)區(qū)加持和勁牌的資源賦能下，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)正向行業(yè)釋放出更多高質(zhì)量發(fā)展的信心，為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)期蓄足能量。

　　在品牌化時(shí)代，全要素競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為醬酒市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。在產(chǎn)區(qū)特色、品牌定位、品質(zhì)風(fēng)味等方面建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)力的勁牌神農(nóng)架酒業(yè)，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展也提出了更高的目標(biāo)。

　　王維濤指出，神農(nóng)架醬酒品牌在第一階段（2023——2033年）的目標(biāo)是聚焦資源確立湖北醬酒領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，保持湖北本土醬酒占有率及美譽(yù)度第一地位；第二階段（2034年之后）則要全面推進(jìn)全國(guó)化品牌布局，進(jìn)一步夯實(shí)特色產(chǎn)區(qū)的企業(yè)品牌形象，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品占有率領(lǐng)先地位、中國(guó)特色產(chǎn)區(qū)醬酒領(lǐng)先品牌地位。

　　圍繞核心目標(biāo)，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的全新年度市場(chǎng)工作規(guī)劃也正式出爐。彭聰介紹，在品牌塑造方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)將堅(jiān)持湖北高端醬酒品牌定位不動(dòng)搖，堅(jiān)持神農(nóng)架醬酒899產(chǎn)品推廣不動(dòng)搖，持續(xù)樹(shù)立品牌高端形象。

　　此外，在營(yíng)銷策略方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)提出“畫圈找點(diǎn)、圍點(diǎn)打援、圈層運(yùn)維、逐步滲透”的營(yíng)銷16字方針，聚焦區(qū)域市場(chǎng)成品動(dòng)銷、意見(jiàn)領(lǐng)袖培育、大客戶團(tuán)購(gòu)、關(guān)鍵場(chǎng)所開(kāi)發(fā)、封藏推廣、酒旅融合等方面全面提升市場(chǎng)推廣的廣度、力度和深度。

　　在廠商關(guān)系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)也強(qiáng)調(diào)要建立廠商常態(tài)化溝通機(jī)制，充分發(fā)揮廠商資源優(yōu)勢(shì)，制定一地一策的營(yíng)銷推廣方案；同時(shí)加強(qiáng)營(yíng)銷人員培訓(xùn)工作，不斷提升市場(chǎng)服務(wù)能力。

　　在經(jīng)銷商大會(huì)上，劉勇兵表示：“勁牌神農(nóng)架酒業(yè)蓄力推出高品質(zhì)醬酒，當(dāng)下正處于招商布局的起步階段，要對(duì)高端醬酒‘人貨場(chǎng)’的問(wèn)題進(jìn)行深入思考，希望廣大經(jīng)銷商齊心協(xié)力、相互補(bǔ)短，在醬酒賽道開(kāi)展全新探索?！?/P>

　　而勁牌神農(nóng)架酒業(yè)推出的“4421”營(yíng)銷動(dòng)作便是企業(yè)強(qiáng)化圈層運(yùn)維、提升銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵舉措，包含封藏節(jié)、下沙節(jié)、萬(wàn)人探秘神農(nóng)架、神農(nóng)宴四大IP活動(dòng)，品鑒會(huì)、回廠游、致敬名企、活動(dòng)贊助四大落地項(xiàng)目，神農(nóng)架醬酒包廂、神農(nóng)架醬酒體驗(yàn)館兩大體驗(yàn)場(chǎng)景，以及神農(nóng)架體驗(yàn)中心一個(gè)圣地，為廠商協(xié)力推進(jìn)市場(chǎng)攻堅(jiān)提供了高效路徑。

　　會(huì)上，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)的優(yōu)秀市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)代表及優(yōu)秀經(jīng)銷商代表分享了圈層運(yùn)維、回廠游開(kāi)展等方面的工作經(jīng)驗(yàn)，并表達(dá)了與公司凝心聚力、奮斗共贏的堅(jiān)定決心。這些實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)案例充分證明了勁牌神農(nóng)架酒業(yè)“C端戰(zhàn)略”的前瞻性和先進(jìn)性，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷占據(jù)核心消費(fèi)者心智高點(diǎn)，既形成了品牌占位，也是撬動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化的有力手段。

　　通過(guò)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖及目標(biāo)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)及高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，形成根深蒂固的品牌認(rèn)知和消費(fèi)選擇，并將其塑造為企業(yè)最根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力，勁牌神農(nóng)架酒業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，正在不斷夯實(shí)未來(lái)韌性增長(zhǎng)的確定性，為品牌積蓄起穿越周期的長(zhǎng)效動(dòng)力。