京東與習(xí)酒合作開創(chuàng)的封壇模式，正在成為引領(lǐng)酒業(yè)進(jìn)步的一大創(chuàng)新引擎。

　　7月18日，京東&習(xí)酒2024年定制封壇儀式在習(xí)酒封壇酒庫舉辦。據(jù)悉，這是京東首個白酒封壇活動，值得一提的是，2024年恰逢京東電商21周年，京東在習(xí)酒定制封壇21噸，將在京東平臺面向京東用戶銷售。

　　當(dāng)下行業(yè)正處于調(diào)整期，京東作為頭部電商平臺，與習(xí)酒合作定制封壇21噸，也給行業(yè)的發(fā)展注入了信心。

　　定制封壇于酒業(yè)而言，早已不再陌生，如今，定制封壇也成為各大白酒品牌的重要營銷模式。一直以來，定制封壇業(yè)務(wù)集中在線下，隨著酒類營銷模式的發(fā)展與變革，尤其是電商平臺和酒類電商的快速發(fā)展，定制封壇的營銷模式也值得探索。

　　京東與習(xí)酒，一個是國內(nèi)頭部的電商平臺、酒類的頭部電商平臺；一個是中國白酒的頭部品牌、中國醬酒的頭部品牌，此次，京東與習(xí)酒的合作開創(chuàng)了中國酒業(yè)封壇定制業(yè)務(wù)的先河。

　　毫無疑問，酒業(yè)處于調(diào)整期的發(fā)展階段，京東與習(xí)酒的這一創(chuàng)新和探索可為整個酒業(yè)的營銷模式變革提供價值參考。值得注意的是，作為國內(nèi)頭部電商平臺，本次定制封壇業(yè)務(wù)于京東而言也是首次，而京東選擇習(xí)酒作為本次的合作方，在習(xí)酒進(jìn)行定制封壇，也反映了京東對習(xí)酒品質(zhì)的認(rèn)可。

　　從赤水河畔的小作坊，到超200億級的頭部白酒品牌，習(xí)酒72年跨越式發(fā)展的歷程中，始終離不開品質(zhì)的支撐。重視品質(zhì)與質(zhì)量，用好的產(chǎn)品為消費者釀造美好生活是習(xí)酒的企業(yè)使命，也是習(xí)酒能夠發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

　　“順應(yīng)天地，道法自然”。一直以來，習(xí)酒追求卓越品質(zhì)，堅守醬酒傳統(tǒng)釀造工藝，不斷通過科技創(chuàng)新強化品質(zhì)管控，不斷做大產(chǎn)儲能為品質(zhì)提升做保障。近年來，習(xí)酒榮膺第三屆“貴州省省長質(zhì)量獎”、第十八屆“全國質(zhì)量獎”、“亞洲質(zhì)量卓越獎”等重磅獎項，更依靠品質(zhì)在市場營銷中不斷披荊斬棘，獲得市場和消費者的喜愛與認(rèn)可。

　　而習(xí)酒也較早地布局電商領(lǐng)域，尤其是從2013年開始便入駐京東平臺，依靠優(yōu)異的品質(zhì)與服務(wù)獲得了京東用戶的認(rèn)可與好評，也成為京東酒水的TOP10品牌。酒業(yè)家了解到，2023年，習(xí)酒在京東平臺的銷售額超過了12億元，今年上半年，習(xí)酒在京東自營平臺的銷售同比增長超過40%。

　　“習(xí)酒在京東平臺上各個產(chǎn)品價位段的銷售增長都非常顯著，尤其是800元以上的高價位產(chǎn)品深受京東用戶的喜愛?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜說到。

　　由此可見，習(xí)酒優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)深受京東用戶的認(rèn)可，這也是京東將首次定制封壇業(yè)務(wù)“落子”習(xí)酒的重要原因。據(jù)酒業(yè)家了解，圍繞定制封壇業(yè)務(wù)，京東與習(xí)酒也將繼續(xù)探索營銷模式，并有望將這一業(yè)務(wù)延續(xù)。

　　“弘揚君品文化，釀造生活之美”是習(xí)酒的企業(yè)使命。對習(xí)酒而言，用最好的產(chǎn)品和服務(wù)為消費者的美好生活添彩是使命的真諦，而京東則是習(xí)酒與消費者之間的重要橋梁之一。

　　成立21年來，京東一直以“技術(shù)為本，讓生活更美好”為使命，逐步發(fā)展成為國內(nèi)的頭部電商平臺，尤其是國內(nèi)高凈值用戶購物的重要平臺。

　　不管是京東，還是習(xí)酒，其使命都涵蓋為美好生活服務(wù)的理念，都致力于為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。站在京東電商21周年，尤其是京東酒業(yè)成立10年的時間節(jié)點上，以服務(wù)消費者的美好生活為目標(biāo)，作為優(yōu)質(zhì)平臺的京東選擇了擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的習(xí)酒，將習(xí)酒品牌的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)秀品質(zhì)與京東平臺的強大供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)服務(wù)相結(jié)合，不斷為消費者帶來更好的購物體驗。

　　“京東零售致力為用戶打造極致購物體驗，習(xí)酒專注為消費者釀造好酒，目標(biāo)一致、理念相合。”習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、副總經(jīng)理汪地強表示，習(xí)酒將一如既往做好產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)，以“質(zhì)量就是生命”為信條，匠心守護(hù)品質(zhì)，用心做好服務(wù)，承諾每一壇酒都是品質(zhì)擔(dān)當(dāng)、每一杯酒都有獨特醇香。

　　對于習(xí)酒來說，本次與京東的合作，不僅是習(xí)酒自身品牌與品質(zhì)獲得頭部電商平臺認(rèn)可的表現(xiàn)，也更有利于習(xí)酒品牌的提升以及更多用戶的拓展。據(jù)趙煜介紹，目前京東平臺累計擁有6億用戶，其中高端用戶有上千萬之多，而白酒用戶有3000多萬。本次京東與習(xí)酒開創(chuàng)的定制封壇模式，不僅意味著京東酒業(yè)進(jìn)一步將平臺的用戶向本次封壇定制的習(xí)酒進(jìn)行開放，有利于進(jìn)一步提升習(xí)酒的品牌，讓習(xí)酒的封壇酒在京東平臺上獲取更多的高凈值用戶。

　　值得注意的是，定制封壇業(yè)務(wù)作為京東與習(xí)酒的創(chuàng)新與突破，也是為酒業(yè)在新營銷方面的探索提供了借鑒。

　　從本次京東與習(xí)酒的合作中，也能看出，不僅在于品質(zhì)，習(xí)酒也更加注重服務(wù)，通過創(chuàng)新為用戶和消費者創(chuàng)造體驗與價值，持續(xù)踐行“釀造生活之美”的使命。