華燈起、夜未央、酒正酣……盛夏時(shí)節(jié)，2024泰山原漿夏日嘉年華啤酒節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泰山原漿啤酒節(jié)”）引爆的“狂歡熱浪”正在從泰安輻射全國(guó)。

　　從濟(jì)南的泉脈之源到煙臺(tái)的仙境海岸，從天津的海河之畔到哈爾濱的冰雪世界……每落地一處，泰山原漿啤酒節(jié)便被城市夜經(jīng)濟(jì)的聚光燈及市民的注意力鎖定，不僅將原漿品牌特征與現(xiàn)代都市活力相結(jié)合、為消費(fèi)者提供一個(gè)既放松又充滿(mǎn)活力的夏日狂歡場(chǎng)所，而且讓一杯啤酒的“溢出效應(yīng)”最大化，打造了消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)了消費(fèi)新活力。

　　“這里的啤酒太棒了！尤其是那款新鮮的現(xiàn)打原漿，簡(jiǎn)直是夏天的救星。”、“今天在泰山原漿啤酒節(jié)上度過(guò)了一個(gè)難忘的夜晚，音樂(lè)、美食、還有最棒的啤酒，一切都太完美了！”、“這是第一次參加啤酒節(jié)，沒(méi)想到體驗(yàn)這么好！”……

　　人間煙火氣，最撫凡人心。走進(jìn)泰山原漿啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，映入眼簾的是一座巨大的啤酒城堡造型的舞臺(tái)，絢麗多彩的燈光隨著音樂(lè)的節(jié)奏不斷閃爍，仿佛在向人們?cè)V說(shuō)著這場(chǎng)盛宴的激情與活力。舞臺(tái)上，樂(lè)隊(duì)正在激情演奏，動(dòng)感的旋律響徹整個(gè)場(chǎng)地，讓人們的心跳也隨之律動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)的攤位一個(gè)挨著一個(gè)，擺滿(mǎn)了各種各樣的泰山原漿啤酒。

　　從新鮮啤酒到美食攤位，從主題演繹到文化市集，泰山原漿啤酒節(jié)打造一場(chǎng)活力熱鬧的文化盛宴，讓市民游客體味煙火氣滿(mǎn)滿(mǎn)的本土體驗(yàn)。也因此，在社交媒體上，消費(fèi)者們紛紛曬出自己在啤酒節(jié)的照片和視頻，為泰山原漿啤酒和啤酒節(jié)點(diǎn)贊。

　　酒業(yè)家了解到，泰山原漿啤酒節(jié)的舉辦，是一次全國(guó)范圍內(nèi)的聯(lián)動(dòng)盛事。為了讓更多消費(fèi)者參與到其中，現(xiàn)場(chǎng)不僅展示了泰山原漿啤酒的全系列產(chǎn)品，引入了當(dāng)?shù)靥厣朗常瑵M(mǎn)足了不同消費(fèi)者的口味需求。此外，通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的特色活動(dòng)，如音樂(lè)演出、游戲體驗(yàn)等。

　　這一系列動(dòng)作背后，泰山原漿啤酒要讓消費(fèi)者在觀看精彩演出的同時(shí)，一邊品嘗讓人陶醉的佳釀，一邊享受與啤酒及演出搭配的各色健康美食，在浪漫夏夜感受啤酒和海風(fēng)催化下的多重快樂(lè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，自5月開(kāi)始，泰山原漿啤酒節(jié)已在全國(guó)20余城市落地30余場(chǎng)，參與人次近百萬(wàn)人。通過(guò)公司官方媒介、各地抖音達(dá)人傳播，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上曝光近億次。

　　泰山原漿啤酒節(jié)的舉辦，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)難忘的夏日狂歡，也為泰山原漿啤酒的品牌發(fā)展注入了新的活力，讓一杯啤酒的“溢出效應(yīng)”最大化。為什么這么說(shuō)？

　　一方面，泰山原漿啤酒節(jié)融合了音樂(lè)、美食、娛樂(lè)等元素，形成獨(dú)特的啤酒文化氛圍，有助于傳播和弘揚(yáng)品牌所代表的啤酒文化，體驗(yàn)到品牌所倡導(dǎo)的積極健康的生活方式。同時(shí)，還讓消費(fèi)者直接參與到活動(dòng)中，與品牌進(jìn)行近距離的互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

　　另一方面，泰山原漿啤酒節(jié)創(chuàng)造了一個(gè)集中消費(fèi)的場(chǎng)景，成功帶動(dòng)了門(mén)店的銷(xiāo)售氣氛。據(jù)了解，截至2023年底，泰山原漿啤酒專(zhuān)營(yíng)渠道已遍布北京、天津、山東、河南、河北、江蘇、安徽以及廣東等全國(guó)28個(gè)省市，門(mén)店數(shù)量超過(guò)3000家。另?yè)?jù)美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日，泰山原漿啤酒門(mén)店數(shù)位列啤酒品牌連鎖門(mén)店全國(guó)第一。在啤酒銷(xiāo)售旺季，啤酒節(jié)極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在煙臺(tái)、天津、哈爾濱等地舉行啤酒節(jié)期間，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)門(mén)店均實(shí)現(xiàn)同比100%以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　此外，泰山原漿啤酒節(jié)在全國(guó)各地深入開(kāi)展，進(jìn)一步釋放線(xiàn)下餐飲消費(fèi)需求。在滿(mǎn)足消費(fèi)者情感訴求的同時(shí)，有效拉動(dòng)消費(fèi)，助力市場(chǎng)信心恢復(fù)，進(jìn)一步激發(fā)線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力和效能。

　　有業(yè)內(nèi)人士提到，低成本、高品質(zhì)、超值體驗(yàn)是當(dāng)下消費(fèi)者給啤酒行業(yè)提出的產(chǎn)品命題。當(dāng)下消費(fèi)者已不再追捧那些打造網(wǎng)紅效應(yīng)的爆款，品牌如何通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的文化表達(dá)和創(chuàng)新，打造不一樣的消費(fèi)者場(chǎng)景，才能被消費(fèi)者記住，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　“泰山原漿啤酒以快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力應(yīng)對(duì)變化劇烈且充滿(mǎn)不確定性供需市場(chǎng)，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)之外，還在營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，通過(guò)啤酒節(jié)等與消費(fèi)者進(jìn)行深度的互動(dòng)，有望在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額。”該業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。