一個(gè)是赤水河畔醬酒品牌，一個(gè)是連續(xù)20年不間斷播出的央視王牌綜藝節(jié)目，當(dāng)兩者攜手，將產(chǎn)生怎樣的聚合效應(yīng)？

　　酒業(yè)家獲悉，赤水河酒獨(dú)家冠名CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》，每周六17:30，赤水河酒重磅亮相央視一套，通過(guò)這一頂流平臺(tái)爆發(fā)國(guó)民聲浪。

　　赤水河酒成功牽手《星光大道》，既是國(guó)內(nèi)頂級(jí)媒體平臺(tái)對(duì)赤水河酒的認(rèn)可，也是赤水河酒品牌實(shí)力的又一次彰顯。依托央視高勢(shì)能稀缺資源，赤水河酒又一次將品牌傳播聲量推至高點(diǎn)。這不僅意味著赤水河酒在全國(guó)化進(jìn)程中愈發(fā)蹄疾步穩(wěn)，也彰顯出其在新賽季里已然開(kāi)好局、起好步、謀好篇，將為龍年騰躍創(chuàng)造出更大贏面。

　　眾所周知，央視是我國(guó)覆蓋面廣、權(quán)威性高、公信力強(qiáng)、影響力大的國(guó)家級(jí)電視媒體，其影響力觸達(dá)全國(guó)十幾億國(guó)民，擁有全域客群覆蓋力；同時(shí)，央視也是國(guó)家對(duì)外展示和外部世界了解中國(guó)的直接窗口。因此，央視對(duì)合作品牌都有著嚴(yán)苛的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

　　2004年首播的《星光大道》，本著“百姓自?shī)首詷?lè)”的宗旨，力求為全國(guó)各地、各行各業(yè)的普通勞動(dòng)者提供一個(gè)放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，歷經(jīng)20年，已成為頂流國(guó)民綜藝IP，其節(jié)目的受眾都是白酒的潛在消費(fèi)群體，赤水河酒能夠與央視《星光大道》達(dá)成戰(zhàn)略合作，代表著央視對(duì)其的品牌和品質(zhì)的認(rèn)可，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次有的放矢和精準(zhǔn)覆蓋。

　　中國(guó)白酒品牌眾多，能上央視的極少，能以獨(dú)家冠名形式出現(xiàn)的更是少之又少?！缎枪獯蟮馈窞楹芜x中赤水河酒？

　　在行業(yè)人士看來(lái)，這是其歷史、區(qū)位、產(chǎn)能、品牌等實(shí)力加持下的順其自然和自然而然。

　　從歷史上看，“赤水河”商標(biāo)注冊(cè)于1979年，有45年的歷史，具有不可復(fù)制的稀缺性。

　　從區(qū)位上看，赤水河是中國(guó)最著名的“美酒河”，是醬酒的母親河，孕育出了茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等諸多知名醬酒企業(yè)，赤水河酒便是依偎在母親河臂彎里的酒企，獨(dú)特的小氣候、得天獨(dú)厚的水土和微生物資源，為高品質(zhì)赤水河酒的釀造提供了彌足珍貴的自然條件，赤水河酒是集赤水河水土靈氣精華于一體的精華佳釀。

　　生產(chǎn)實(shí)力方面，赤水河酒擁有貴州萬(wàn)噸醬酒基地，該基地位于貴州省遵義市赤水河路一號(hào)。2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)——萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目”被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬(wàn)噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)。項(xiàng)目占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲(chǔ)酒能力60000噸。噸位決定地位，萬(wàn)噸級(jí)實(shí)力醬酒生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)力，不僅為消費(fèi)者提供了品質(zhì)有保障的醬酒產(chǎn)品，也能為經(jīng)銷(xiāo)商提供強(qiáng)大的品質(zhì)、市場(chǎng)支持。

　　品牌方面，赤水河酒，是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌，在白酒行業(yè)以及消費(fèi)者心目中具有極高的號(hào)召力。

　　從產(chǎn)品角度而言，赤水河酒以“赤水河”為名，切入中高端醬酒市場(chǎng)，這是品牌與品質(zhì)的彰顯。目前赤水河酒有“神秘”、“神釀”和“神醬”系列，采用赤水河流域最為珍貴的水源和最優(yōu)質(zhì)的釀酒原料，得天獨(dú)厚的水源、土壤、氣候、紅高粱和微生物群落優(yōu)勢(shì)，恪守中國(guó)傳統(tǒng)古法釀造工藝，經(jīng)過(guò)精心釀制和調(diào)配，每一個(gè)環(huán)節(jié)都匠心獨(dú)運(yùn)。

　　當(dāng)前，中國(guó)白酒“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”成為主旋律，產(chǎn)業(yè)向“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)、名酒品牌”集中的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。在此背景下，品牌化成為酒企攻伐市場(chǎng)的一把利刃。

　　與此同時(shí)，國(guó)家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出，“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，品牌建設(shè)正式提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。赤水河酒對(duì)于品牌化的投入與建設(shè)，是對(duì)“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”的積極回應(yīng)，也將為赤水河酒在2024年進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略布局提供堅(jiān)實(shí)而有力的支撐。

　　縱觀赤水河酒的打法，可謂是高舉高打且很有章法。

　　去年，赤水河酒簽下足球巨星梅西作為代言人，一時(shí)間品牌火出圈，成為醬酒界的新勢(shì)力和備受關(guān)注的黑馬。

　　其后，赤水河酒緊抓行業(yè)趨勢(shì)，以聚焦山東、輻射華北、謀劃全國(guó)的戰(zhàn)略布局，在各大高鐵站、高速等交通樞紐不斷刷屏，持續(xù)提升赤水河酒的品牌影響力，提升品牌能見(jiàn)度，放大品牌聲量。

　　此次選擇國(guó)家級(jí)平臺(tái)央視合作，是繼去年官宣梅西成為代言人后，赤水河酒品牌進(jìn)階新高度的又一有力舉措，在行業(yè)一路向“C”的背景下，赤水河酒正不斷推動(dòng)品牌拔勢(shì)升維。

　　從攜手《星光大道》這一事件不難看出，赤水河酒跳脫于常規(guī)硬廣簡(jiǎn)單粗暴的露出形式，以占位央視這一高勢(shì)能傳播平臺(tái)引爆聲量，與消費(fèi)者深度鏈接、雙向奔赴，借勢(shì)頂級(jí)IP的流量效應(yīng)，通過(guò)軟植入和高頻次曝光，讓消費(fèi)者持續(xù)“眼熟”，在目標(biāo)消費(fèi)群體近距離的溝通中，春風(fēng)化雨地實(shí)現(xiàn)了認(rèn)識(shí)、認(rèn)知到認(rèn)可的遞進(jìn)和轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體。

　　通過(guò)與國(guó)民級(jí)頂流IP有效結(jié)合的方式，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，赤水河酒在全國(guó)范圍內(nèi)編織起一張動(dòng)態(tài)的品牌“網(wǎng)”，不斷擴(kuò)寬用戶基礎(chǔ)，擴(kuò)深用戶粘性，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示。借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)的影響力，赤水河酒品牌與全國(guó)消費(fèi)者一起為夢(mèng)想喝彩，以精神共鳴達(dá)成深度溝通，赤水河酒不僅收獲了大量興趣人群，實(shí)現(xiàn)大能級(jí)曝光，也將加速全國(guó)化進(jìn)程。

　　眾所周知，今年行業(yè)整體面臨動(dòng)銷(xiāo)不暢、招商受限、動(dòng)銷(xiāo)乏力的困境，不少酒企已選擇“開(kāi)源節(jié)流”和“躺平”，赤水河酒敢于成為行業(yè)周期里的“孤勇者”逆勢(shì)而上，高舉高打、高位出圈，不僅是其實(shí)力的體現(xiàn)，也顯露出其試圖穿越周期的戰(zhàn)略眼光，更是赤水河酒提升產(chǎn)品與消費(fèi)者見(jiàn)面率以此賦能經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)銷(xiāo)的有力佐證，隨著品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，也將為即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶消費(fèi)旺季積蓄勢(shì)能創(chuàng)造更大的贏面，最終實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量的正向循環(huán)和有機(jī)遞進(jìn)。

　　赤水河酒方面表示，未來(lái)將攜手《星光大道》進(jìn)一步深化品牌文化建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，讓更多人感受到赤水河酒所傳遞的品牌價(jià)值。有理由相信，基于雙方更深更廣的聚合，將產(chǎn)生1＋1＞2的效應(yīng)，而赤水河酒，也將成為穿越行業(yè)周期的醬酒樣本。