今年以來(lái)，伴隨歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等熱門(mén)賽事熱度不斷提升，在線下各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)等活動(dòng)助推下，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。以淘寶平臺(tái)為例，進(jìn)入夏季，“啤酒”搜索同比去年上漲100%，直播帶動(dòng)啤酒銷(xiāo)量同比去年上漲超過(guò)50%。

　　近年來(lái)，我國(guó)啤酒市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，隨著我國(guó)電商滲透率不斷提升，電商服務(wù)水平不斷升級(jí)，一些地方特色啤酒找到了更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一些傳統(tǒng)啤酒品牌也煥發(fā)了新生機(jī)。

　　7月31日，淘寶發(fā)布《2024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》，報(bào)告收錄了近100個(gè)地方特色啤酒，它們通過(guò)淘寶走向全國(guó)各地。同時(shí)，報(bào)告洞察了近年來(lái)國(guó)產(chǎn)啤酒消費(fèi)的趨勢(shì)與變化，90后成為啤酒消費(fèi)的主力，無(wú)醇啤酒、小罐裝備受年輕人追捧，低線城市消費(fèi)者、銀發(fā)族越來(lái)越喜歡在線上購(gòu)買(mǎi)啤酒。

　　地方特色啤酒迎來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)

　　安徽是特色啤酒最多的省份

　　《2024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》顯示，安徽、黑龍江、浙江、吉林、遼寧、山東是擁有本地特色啤酒最多的6個(gè)省份，其中安徽省擁有8個(gè)本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。

　　在大家的認(rèn)知里，山東是我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，擁有包括青島啤酒、泰山原漿啤酒、嶗山啤酒等知名啤酒品牌，但從報(bào)告上看，不僅僅是安徽，黑龍江和浙江都有7個(gè)特色啤酒品牌，超越了山東省的6個(gè)，山東和遼寧、吉林并列。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)是全球最大的啤酒產(chǎn)銷(xiāo)國(guó)，連續(xù)20年蟬聯(lián)啤酒消費(fèi)第一，占全球啤酒消費(fèi)市場(chǎng)比例超過(guò)20%。近年來(lái)，啤酒消費(fèi)的非即飲銷(xiāo)量占比逐漸擴(kuò)大，三年以來(lái)增長(zhǎng)了6.1%，這其中主要來(lái)自線上消費(fèi)占比提升的貢獻(xiàn)，這也說(shuō)明啤酒消費(fèi)線上化程度越來(lái)越高。

　　根據(jù)《2024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》，90后已經(jīng)成為了淘寶天貓平臺(tái)啤酒消費(fèi)的主力，年輕化催生了多樣化的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，330ml及以下啤酒搜索同比去年增長(zhǎng)超過(guò)7倍，無(wú)醇啤酒、0度啤酒同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

　　“新瓶裝新酒”為地方特色啤酒品牌找到了發(fā)展的新機(jī)會(huì)。廣州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包裝配合1.5度的酒體，迎合了年輕人“想多喝一點(diǎn)但又不想喝醉”的細(xì)分需求。同時(shí)，品牌和淘寶直播合作，通過(guò)“酒廠溯源”等場(chǎng)景化直播的方式，帶動(dòng)了品牌整體在淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。今年以來(lái)，店鋪訪問(wèn)人數(shù)增長(zhǎng)134%。成交額同比去年增長(zhǎng)18%。

　　“縣城大小姐”從啤酒中找松弛感

　　銀發(fā)族愛(ài)在線上買(mǎi)啤酒

　　根據(jù)《2024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》，從啤酒消費(fèi)增速來(lái)看，盡管80后、90后是啤酒消費(fèi)的主力，但60歲以上用戶的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其它年齡段。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，60歲及以上用戶在淘寶購(gòu)買(mǎi)啤酒的人數(shù)增加了73.1%。

　　在地域分布上，低線城市啤酒消費(fèi)的增速明顯高于一線、二線城市，六線城市女性是啤酒消費(fèi)增速最快的群體，過(guò)去一年，六線城市女性用戶在淘寶購(gòu)買(mǎi)啤酒人數(shù)增長(zhǎng)了23.3%。從咖啡到啤酒，“縣城大小姐”開(kāi)始成為新消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，海南、青海、黑龍江、寧夏、內(nèi)蒙古是啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五省份，海南省過(guò)去一年淘寶消費(fèi)啤酒增速最高，同比上漲23.1%。

　　今年3月以來(lái)，淘寶啟動(dòng)新疆包郵，新疆地區(qū)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)井噴式發(fā)展?！?024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》顯示，今年1-6月，啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五個(gè)城市，新疆占了4個(gè)，分別是昆玉市、鐵門(mén)關(guān)市、玉樹(shù)藏族自治州、胡楊河市，其中昆玉市啤酒消費(fèi)增速高達(dá)3619%，漲了360多倍。

　　盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，從淘寶發(fā)布的啤酒報(bào)告來(lái)看，中國(guó)電商行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的蓬勃發(fā)展，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施能力建設(shè)的不斷深化與拓展，電商全面向五線、六線，乃至更低線城市延伸，這一趨勢(shì)不僅極大地拓寬了電商市場(chǎng)的邊界，也為這些地區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的購(gòu)物便利與體驗(yàn)。特別是以淘寶天貓為代表的頭部電商平臺(tái)的引領(lǐng)，為縣城經(jīng)濟(jì)這一新興市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。同時(shí)，銀發(fā)族的加入，為電商平臺(tái)帶來(lái)了更加多元化的消費(fèi)群體，也為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。