瓊漿飄香翩然至，皓月星河共此時(shí)。再有不到一個(gè)月，就是中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)。月圓時(shí)刻，以一杯美酒與天上的圓月“碰杯”，便是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫。

　　這實(shí)際上也是中國(guó)人的一種生活方式。中秋將至，豐收的季節(jié)，月圓的美好，用一杯美酒慶祝這一年的收獲，迎接冬季的到來(lái)。而以“釀造高品質(zhì)生活”為企業(yè)使命的茅臺(tái)，也一直在推動(dòng)從賣酒到賣生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　酒業(yè)家注意到，日前，茅臺(tái)“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒在市場(chǎng)和消費(fèi)者群體中掀起了一股熱潮。這也反映了茅臺(tái)將酒文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，正在為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的需求，也是茅臺(tái)在“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變的又一成功實(shí)踐。

　　屬于中國(guó)人的浪漫有很多，比如春節(jié)、七夕、中秋，中國(guó)人表達(dá)浪漫的方式也有很多，比如美酒、圓月、詩(shī)歌。而中秋節(jié)的浪漫，則由團(tuán)圓與圓月、美酒共同組成。

　　無(wú)論是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子還是守候家園的親人，都在這一輪明月下圍坐，望著同一輪圓月，便是看見(jiàn)了團(tuán)圓。中秋佳節(jié)，賞月飲酒，這是中國(guó)人幾千年不變的浪漫方式，酒與月，也共同編織著關(guān)于家的故事。

　　茅臺(tái)“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”文創(chuàng)套盒便精準(zhǔn)抓住了國(guó)人的情懷，以月亮為主題設(shè)計(jì)了“醉月觀辰鏡”，并以桂花、玉兔、飛天、圓月等與中秋夜密切相關(guān)的元素勾勒出“天涯共此時(shí)”的中式浪漫。

　　自2021年年底以來(lái)，茅臺(tái)發(fā)力“茅臺(tái)+”，以茅臺(tái)文化植入，加碼文創(chuàng)產(chǎn)品賽道，以納福、感恩、安康、團(tuán)圓四大主題圍繞春節(jié)、清明、端午以及中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日，每年推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，從情感上與國(guó)人達(dá)成精神的共鳴，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，更是以極強(qiáng)的收藏和禮贈(zèng)屬性，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“文創(chuàng)爆品”。

　　據(jù)了解，作為茅臺(tái)文旅公司推出的“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·季系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，“醉月觀辰鏡”文創(chuàng)套盒緊緊圍繞中秋賞月文化，深度融合了茅臺(tái)的文化元素進(jìn)行開(kāi)發(fā)。該產(chǎn)品此前于8月14日-16日在“i茅臺(tái)”上限時(shí)限量發(fā)布，產(chǎn)品零售價(jià)3299元/套，已經(jīng)在市場(chǎng)引發(fā)了高度的關(guān)注，隨著中秋佳節(jié)的漸進(jìn)，“醉月觀辰鏡”文創(chuàng)套盒的求購(gòu)需求也出現(xiàn)了急劇上升的現(xiàn)象。

　　之所以說(shuō)“醉月觀辰鏡”文創(chuàng)套盒中不僅藏著茅臺(tái)關(guān)于中秋的浪漫表達(dá)，在浪漫程度上也是拉滿，主要來(lái)源于“醉月觀辰鏡”的設(shè)計(jì)。酒業(yè)家了解到，以靜謐藍(lán)與高貴金相搭配設(shè)計(jì)的禮盒外包裝盡顯品質(zhì)與典雅，而在禮盒內(nèi)部，兩瓶印有“甲辰中秋”篆體印章的53%vol200ml貴州茅臺(tái)酒（專用版）彰顯產(chǎn)品獨(dú)特的收藏屬性；兩瓶茅臺(tái)酒之間擺放著“茅臺(tái)酒瓶型”的醉月觀辰鏡鏡架則成為這款文創(chuàng)套盒的“點(diǎn)睛之作”，也是茅臺(tái)關(guān)于中秋浪漫表達(dá)的核心體現(xiàn)。

　　從設(shè)計(jì)上來(lái)看，醉月觀辰鏡鏡筒每一段設(shè)計(jì)都飽含深意。第一段的標(biāo)牌由茅臺(tái)經(jīng)典斜線標(biāo)與飛天、玉兔、桂花、圓月等元素相互交織；第二段由茅型瓶與中國(guó)傳統(tǒng)四方連續(xù)紋有機(jī)結(jié)合，既具有茅臺(tái)文化特征又富含傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；第三段采用經(jīng)典如意紋，象征稱心如意；第四段的雙龍抱月圖，巧妙地呼應(yīng)了中秋的主題；第五段物鏡部分的月光掠影造型，更加增添了產(chǎn)品的中秋屬性。

　　酒業(yè)家了解到，這款醉月鏡不僅具有望遠(yuǎn)的功能，還通過(guò)增倍鏡、鏡架的組合為消費(fèi)者提供既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既實(shí)用又美觀的賞月工具。由此來(lái)看，醉月觀辰鏡在收藏與禮贈(zèng)屬性之外，也具備極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。

　　一套“醉月觀辰鏡”文創(chuàng)套盒，實(shí)則是茅臺(tái)在場(chǎng)景轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中對(duì)從“賣酒向賣生活方式”的重要實(shí)踐。

　　中秋月圓之夜，不管是獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，還是與家人親朋歡聚團(tuán)圓時(shí)，一杯美酒，一套醉月觀辰鏡，就是打開(kāi)中秋節(jié)的一種方式，團(tuán)聚時(shí)刻，與家人共飲茅臺(tái)美酒，共賞天上明月，是美好；獨(dú)在異鄉(xiāng)，用一杯茅臺(tái)美酒，遙望天上圓月寄相思，也是一種抒情的表達(dá)。

　　今年以來(lái)，茅臺(tái)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，其中包括開(kāi)發(fā)更多的商務(wù)消費(fèi)、家庭宴會(huì)、朋友聚會(huì)等新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型；要在做優(yōu)常規(guī)服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)體驗(yàn)向科技型、現(xiàn)代化、人文型、時(shí)尚型體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　而不管是本次在中秋佳節(jié)推出“醉月觀辰鏡”文創(chuàng)套盒，還是茅臺(tái)文旅公司加碼文創(chuàng)賽道，推出“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·季系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)一不是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘、國(guó)人的情感共鳴，喚起國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)的重視，讓傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景煥發(fā)新的場(chǎng)景表達(dá)；而通過(guò)更有科技感、文化感、人文感的套盒設(shè)計(jì)，也實(shí)現(xiàn)了飛茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　近年來(lái)，貴州方面提出要不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，做好美酒、美景、美食融合發(fā)展文章，深入推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。而茅臺(tái)作為“釀造高品質(zhì)生活”的使者，也一直是“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

　　去年9月，茅臺(tái)依托貴州豐富的文旅資源，推出了“品鑒茅臺(tái)·醉美貴州”酒旅聯(lián)動(dòng)促銷費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)在景區(qū)開(kāi)設(shè)“茅臺(tái)驛站”，為廣大游客提供茅臺(tái)的美酒和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客游在貴州、吃在貴州、住在貴州、購(gòu)在貴州、美在貴州。

　　近年來(lái)，茅臺(tái)在文旅方面不斷發(fā)力，從三亞海棠灣茅臺(tái)度假村到茅酒之源、茅臺(tái)天街、茅草臺(tái)等文旅項(xiàng)目建設(shè)，茅臺(tái)圍繞生態(tài)、生產(chǎn)、生活“三生空間”，積極塑造酒文旅核心IP，大力推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)、居養(yǎng)、旅養(yǎng)協(xié)同發(fā)展，形成集健康、養(yǎng)老、旅居、研學(xué)、美食于一體的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系，正是從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的重要實(shí)踐。

　　此外，茅臺(tái)還重視推動(dòng)精品文創(chuàng)產(chǎn)品、文化酒產(chǎn)品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。近年來(lái)，以“小茅”為IP形象的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推出，滿足更多消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌延伸產(chǎn)品的需求，也滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

　　美酒美生活。茅臺(tái)不僅是中國(guó)酒文化的極致，更是釀造高品質(zhì)生活的典范，也在通過(guò)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變。而今年中秋節(jié)，茅臺(tái)所推出的醉月觀辰鏡文創(chuàng)套盒，也是茅臺(tái)推動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。