近日，青島啤酒發(fā)布2024年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量463萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入200.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)36.4億元，同比增長(zhǎng)6.31%。

　　今年上半年，是啤酒產(chǎn)業(yè)承壓的半年。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1908.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)僅0.1%。在外部環(huán)境較為不易的情況下，青島啤酒仍能保持盈利能力的穩(wěn)定增長(zhǎng)，是公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略、高質(zhì)量發(fā)展之路的結(jié)果。

　　2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動(dòng)實(shí)施“百廿再啟航”戰(zhàn)略。2024年是“百廿再啟航”戰(zhàn)略的開局之年，在上半年，青島啤酒抵擋住了外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境的層層考驗(yàn)，推動(dòng)啤酒業(yè)務(wù)穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)。

　　從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，青島啤酒凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.31%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.15%，說(shuō)明公司盈利能力在持續(xù)提升；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為57.14億元，同比增長(zhǎng)24.2%，說(shuō)明公司銷售活動(dòng)中收取現(xiàn)金能力穩(wěn)定提升，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了保障。

　　從銷量數(shù)據(jù)看，青島啤酒中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量189.6萬(wàn)千升，帶動(dòng)公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.0%。今年上半年，青島啤酒在中高端產(chǎn)品上持續(xù)拓市場(chǎng)、抓運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)品牌，超高端產(chǎn)品和精釀系列銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

　　從區(qū)域表現(xiàn)看，上半年多個(gè)基地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量利增長(zhǎng)，持續(xù)引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　從產(chǎn)品層面看，青島啤酒精品原漿、水晶純生產(chǎn)品創(chuàng)新運(yùn)作模式，推進(jìn)新鮮直送，滿足消費(fèi)者“新鮮”“快速”的消費(fèi)體驗(yàn)，上半年銷量持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)還研發(fā)上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無(wú)醇白啤”等新產(chǎn)品，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新消費(fèi)需求，滿足了消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

　　從營(yíng)銷層面看，青島啤酒以“體育營(yíng)銷+音樂營(yíng)銷+體驗(yàn)營(yíng)銷”為主線，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運(yùn)會(huì)”等重大國(guó)際體育賽事積極布局開展品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)多場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)踐和沉浸式啤酒消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

　　從數(shù)字化進(jìn)程看，青島啤酒加大在智能制造、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等方面的投入，推動(dòng)生產(chǎn)基地向高端化、規(guī)?；⒅悄芑途G色化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)施百萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園高端麥芽原料基地?cái)U(kuò)建、百萬(wàn)千升純生啤酒擴(kuò)建等一批高質(zhì)量重大項(xiàng)目建設(shè)，為公司未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)新時(shí)期行業(yè)外部環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等挑戰(zhàn)，青島啤酒堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，積極開拓市場(chǎng)，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，與此同時(shí)還推動(dòng)高端化、智能化、綠色化及全價(jià)值鏈發(fā)展，這樣的發(fā)展有支撐、有質(zhì)量。

　　從年產(chǎn)量1200噸的地方性啤酒廠，到年產(chǎn)量800多萬(wàn)噸的全國(guó)性啤酒集團(tuán)，青島啤酒產(chǎn)品已行銷全球超120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2024年青島啤酒品牌入圍BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)，成為食品飲料行業(yè)唯一入圍品牌，全球品牌影響力持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先?？梢哉f(shuō)，青島啤酒見證了中國(guó)啤酒行業(yè)從有到大、從大到優(yōu)、從優(yōu)到精、從精到強(qiáng)的過(guò)程。

　　從2017年到2023年，青島啤酒凈利潤(rùn)已連續(xù)7年保持增長(zhǎng)。2024年，青島啤酒抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的有利機(jī)遇，聚焦啤酒主業(yè)，充分發(fā)揮公司的品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，在盈利能力上也進(jìn)一步提升。

　　東海證券在近期的研報(bào)中提到，宏觀經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇背景下，高端啤酒銷量承壓，中端價(jià)格帶升級(jí)加速推進(jìn)，青島啤酒依托大單品經(jīng)典有望優(yōu)先受益，同時(shí)成本紅利釋放下利潤(rùn)彈性顯現(xiàn)；中長(zhǎng)期來(lái)看，高端產(chǎn)品布局完善，疊加智能化提升效率，盈利能力有望持續(xù)提升。

　　國(guó)盛證券則提到，產(chǎn)品上，青島啤酒產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)為“1+1+1+2+N”，將白啤和鮮啤納入產(chǎn)品矩陣，中高端以上產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋全價(jià)格帶，青島經(jīng)典在中高端價(jià)格帶優(yōu)勢(shì)顯著，有望充分享受高端化紅利。渠道上，采取“大客戶+微觀運(yùn)營(yíng)”模式，頭部客戶占比提升。同時(shí)推進(jìn)“一縱兩橫”戰(zhàn)略帶，山東、陜西基地市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并向周邊輻射帶動(dòng)沿黃戰(zhàn)略帶發(fā)展提速，沿海沿江市場(chǎng)企穩(wěn)且盈利能力顯著提升。

　　在深耕渠道、創(chuàng)新營(yíng)銷、科技創(chuàng)新中，青島啤酒也將持續(xù)向高而行、向上生長(zhǎng)，加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)中國(guó)啤酒行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。