年輕人的微醺體驗(yàn)，又有了新的載體。

　　宴粹酒業(yè)戰(zhàn)略新品——宴粹·輕宴登陸京東、天貓旗艦店，開(kāi)啟火熱銷(xiāo)售。據(jù)了解，該產(chǎn)品定價(jià)198元/瓶，以極致的性價(jià)比凸顯其“東方醬香新優(yōu)等”的品牌定位，一經(jīng)推出便備受消費(fèi)者好評(píng)。

　　“讓自我，自如呼吸，讓相聚，輕松愜意。”這是宴粹·輕宴所倡導(dǎo)的消費(fèi)理念。精準(zhǔn)鎖定30歲左右青年群體的消費(fèi)偏好，宴粹酒業(yè)以宴粹·輕宴搏擊白酒“未來(lái)”市場(chǎng)，也為品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

　　近年來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在此背景下，白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始尋找新增長(zhǎng)極。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，白酒企業(yè)不約而同將目光鎖定年輕化。

　　年輕人，也有著自身的飲酒需求。在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人選擇在閑暇之余，與朋友、家人共度時(shí)光、小酌幾杯。

　　宴粹·輕宴便是這樣一款對(duì)味年輕消費(fèi)者的好酒。以“輕宴”為名，正是想要傳遞“慢節(jié)奏”這一生活理念。

　　據(jù)了解，宴粹·輕宴的目標(biāo)人群為30歲左右的年輕人。作為醬酒新銳品牌，宴粹酒業(yè)格外年輕，其創(chuàng)始人不僅為“90后海歸”、“醬酒文化傳承者”任奕霏女士，團(tuán)隊(duì)成員也大多都是90后。一眾新生代力量的加入，讓宴粹酒業(yè)具有更多的新想法、新思維和新靈感，這也賦予了宴粹·輕宴與眾不同的年輕化元素。

　　在酒體設(shè)計(jì)上，輕宴根據(jù)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的口感和喜好，進(jìn)行了精心調(diào)制。細(xì)細(xì)品酌，曲香、醬香、花果香徐徐綻放，讓酒香自開(kāi)封后逐漸彌漫開(kāi)來(lái)。酒體柔和純凈，醇甜秀雅，入口輕盈，一如人生，不爭(zhēng)分奪秒，只慢工精造。習(xí)慣了快節(jié)奏的奔波，人們更需要讓自己“慢”下來(lái)，用一時(shí)的“慢”調(diào)整身心。工作之余，小酌幾杯，恰到好處。

　　在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，宴粹·輕宴牢牢鎖定小圈層真朋友的“聚會(huì)”場(chǎng)景，將產(chǎn)品與“城市新中產(chǎn)聚會(huì)低調(diào)優(yōu)選”結(jié)合起來(lái)，通過(guò)倡導(dǎo)真誠(chéng)社交，提供情緒價(jià)值，從而助力生活的張弛有度。

　　此外，輕宴還主張“好酒無(wú)需入口，喝前自能看到”，創(chuàng)新性的使用簡(jiǎn)約雙面透視的外包裝，將酒體直觀展現(xiàn)的同時(shí)將還成本聚焦在酒水上，為消費(fèi)者們提供最極致的品質(zhì)體驗(yàn)；580ml超大容量，相比同類(lèi)型產(chǎn)品更具性價(jià)比，與年輕消費(fèi)者理性消費(fèi)的理念相契合。

　　“輕宴與200元價(jià)格帶盒裝產(chǎn)品進(jìn)行盲品比較，品質(zhì)十分能打。同時(shí)，輕宴無(wú)論是酒體風(fēng)味還是包裝設(shè)計(jì)，都切中了年輕消費(fèi)群體的‘癢點(diǎn)’，勢(shì)必會(huì)成為白酒年輕化賽道又一支勁旅?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)前白酒的核心消費(fèi)人群正在急劇變化。

　　艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，18-30歲消費(fèi)群體成為2023年中國(guó)酒類(lèi)第二大消費(fèi)群體，占比達(dá)39.13%。酒類(lèi)第一大消費(fèi)者群體是31-40歲的消費(fèi)者，占比達(dá)49.78%；里斯咨詢此前發(fā)布的《年輕人的酒——中國(guó)酒類(lèi)品類(lèi)創(chuàng)新研究報(bào)告》也顯示，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億。

　　不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)消費(fèi)主體正呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。而隨著1985年至1994年出生的人群逐步成為各個(gè)崗位的新中流砥柱，年輕消費(fèi)者正逐漸扛起酒類(lèi)消費(fèi)大旗。此時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)白酒年輕化成為整個(gè)白酒企業(yè)亟待解決的問(wèn)題，布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)，不僅是布局當(dāng)下，也是在布局20年后的白酒消費(fèi)市場(chǎng)。

　　宴粹·輕宴的火熱上市，精準(zhǔn)切入30歲左右年輕消費(fèi)者群體，正是宴粹酒業(yè)布局當(dāng)下、謀劃未來(lái)的實(shí)力之作。無(wú)論是更適合年輕消費(fèi)群體的口感，還是鎖定小圈層真朋友的“聚會(huì)”場(chǎng)景，輕宴正竭力為廣大年輕消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著輕宴的發(fā)力，高達(dá)4.9億的潛在年輕酒飲人群、4000億元年輕人酒飲市場(chǎng)也將為其打開(kāi)，進(jìn)而奠定宴粹品牌“東方醬香新優(yōu)等”的行業(yè)地位。

　　事實(shí)上，198元/瓶的定價(jià)無(wú)疑考慮到了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)能力，同時(shí)，輕宴所處的大眾醬香賽道，也是當(dāng)下炙手可熱的黃金賽道。

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者越發(fā)理性，性價(jià)比突出的產(chǎn)品有著更大的機(jī)會(huì)，大眾醬香白酒也因更高性價(jià)比這一優(yōu)勢(shì)迎來(lái)了快速發(fā)展期。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《2024中國(guó)白酒中期研究報(bào)告》指出，1-6月，100-300元價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)渠道商而言“安全性”更高，動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)更好，對(duì)利潤(rùn)、庫(kù)存和現(xiàn)金流的壓力也更?。痪茦I(yè)家近期調(diào)研也顯示，在第二季度白酒消費(fèi)整體進(jìn)入淡季的情況下，100-300元價(jià)位的白酒產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)十分亮眼，釋放出了為數(shù)不多的積極信號(hào)。

　　可以說(shuō)，擁抱大眾醬香新賽道，不僅有助于擴(kuò)大醬酒消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，讓更多人享受到高品質(zhì)醬香美酒，也契合了當(dāng)下白酒市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，讓輕宴具備了更多“出圈”的可能。

　　4000億年輕酒飲市場(chǎng)，宴粹·輕宴將以極致的性價(jià)比滿足年輕消費(fèi)群體的口感和喜好，有望成為年輕消費(fèi)者入門(mén)醬酒的“第一杯酒”。