歲歲重陽(yáng)，今又重陽(yáng)。作為茅臺(tái)傾心打造的三大特色文化IP之一，從2004年開(kāi)始舉辦至今的“茅臺(tái)酒節(jié)”也行至第21屆，持續(xù)彰顯著茅臺(tái)對(duì)于質(zhì)量的堅(jiān)守。

　　“順天敬人明理厚德”是茅臺(tái)集團(tuán)甲辰年（2024）茅臺(tái)酒節(jié)的主題，也是茅臺(tái)在高質(zhì)量發(fā)展新征程上確立的核心價(jià)值觀，更是茅臺(tái)人的行為準(zhǔn)則。10月11日，農(nóng)歷重陽(yáng)佳節(jié)，在第21個(gè)茅臺(tái)酒節(jié)之際，茅臺(tái)企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》正式發(fā)布。

　　《茅臺(tái)玖章》的一字一句，不僅彰顯了出茅臺(tái)人的共同信念，也彰顯了茅臺(tái)雖釀在“河谷”，但視野卻站在“山巔”的格局。而聚焦“品質(zhì)品牌工藝環(huán)境文化”五大核心價(jià)值觀，《茅臺(tái)玖章》的發(fā)布更是茅臺(tái)企業(yè)文化建設(shè)的一大里程碑事件，進(jìn)一步從文化方面強(qiáng)化茅臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，以文化的力量彰顯茅臺(tái)的品牌之力，為其發(fā)展提供更多的文化支撐，推動(dòng)茅臺(tái)香飄世界。

　　端午制曲，重陽(yáng)下沙，這是醬酒順應(yīng)天時(shí)的釀造工藝。重陽(yáng)時(shí)節(jié)，也是茅臺(tái)酒新一年度生產(chǎn)工作的開(kāi)端。2004年開(kāi)始，茅臺(tái)每年在重陽(yáng)節(jié)舉辦茅臺(tái)酒節(jié)活動(dòng)，今年已是第21屆茅臺(tái)酒節(jié)，而其蘊(yùn)含的意義與價(jià)值也使得這一活動(dòng)成為獨(dú)具茅臺(tái)特色的文化IP。

　　今年8月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹曾表示，茅臺(tái)酒節(jié)、紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華是茅臺(tái)三大特色文化活動(dòng)IP，共同彰顯茅臺(tái)“順天敬人、明理厚德”的核心價(jià)值觀。從這一定調(diào)中也能看出茅臺(tái)酒節(jié)的重要性所在。

　　作為茅臺(tái)的核心文化IP，茅臺(tái)酒節(jié)已經(jīng)成為承載茅臺(tái)酒文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值的重要平臺(tái)，對(duì)茅臺(tái)文化的傳承與弘揚(yáng)、品牌塑造與提升、社會(huì)責(zé)任與工藝以及推動(dòng)創(chuàng)新與發(fā)展方面具有重要意義。

　　而今年的茅臺(tái)酒節(jié)在規(guī)模和形式上進(jìn)行了升級(jí)。尤其是增加了非遺文化展示以及同期舉辦《茅臺(tái)玖章》發(fā)布會(huì)，使得今年的茅臺(tái)酒節(jié)在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了更多關(guān)于傳播優(yōu)秀文化的內(nèi)容。

　　值得注意的是，今年茅臺(tái)酒節(jié)的主題是“順天敬人、明理厚德”，這也是茅臺(tái)的核心價(jià)值觀。將核心價(jià)值觀的文化內(nèi)涵融入到茅臺(tái)酒節(jié)的儀式之中，既深刻體現(xiàn)了茅臺(tái)以敬畏與感恩之心弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，又彰顯了茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和社會(huì)責(zé)任。

　　此外，重陽(yáng)下沙作為一年一度茅臺(tái)酒基酒生產(chǎn)的開(kāi)端，選擇在重陽(yáng)時(shí)節(jié)堅(jiān)持辦好茅臺(tái)酒節(jié)，也正是茅臺(tái)對(duì)“順天敬人明理厚德”核心價(jià)值觀的深刻詮釋。

　　茅臺(tái)酒是“酒文化的極致”，其本身?yè)碛兄S富且深刻的文化內(nèi)涵，文化在茅臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中也一直發(fā)揮著極為重要的作用。而從紅纓子高粱豐收季到各地不斷舉辦的茅友嘉年華，再到今年的茅臺(tái)酒節(jié)，茅臺(tái)一直在通過(guò)獨(dú)具茅臺(tái)特色的文化活動(dòng)IP，來(lái)提升茅臺(tái)文化，彰顯茅臺(tái)文化的魅力。

　　文化作為企業(yè)發(fā)展重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中起著重要作用。酒業(yè)家注意到，今年8月初，在茅臺(tái)的企業(yè)文化研討會(huì)上，張德芹就表示，文化對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講非常重要，就像一棵大樹(shù)的根，根深蒂固才能枝繁葉茂。

　　“茅臺(tái)擁有的品牌影響力，與歷代茅臺(tái)人深耕文化建設(shè)、重視文化傳承、踐行文化理念密不可分，深厚的企業(yè)文化積淀為茅臺(tái)的持續(xù)發(fā)展提供了不竭動(dòng)力?！睆埖虑壅f(shuō)道。

　　也正是如此，在茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，茅臺(tái)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理與定位，并形成了企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》。酒業(yè)家了解到，《茅臺(tái)玖章》包括了第壹章企業(yè)簡(jiǎn)介、第貳章文化溯源、第叁章文化理念、第肆章行為準(zhǔn)則、第伍章文化形象、第陸章茅臺(tái)產(chǎn)品、第柒章茅臺(tái)工藝、第捌章社會(huì)責(zé)任、第玖章致敬榜樣等九個(gè)方面的內(nèi)容。

　　《茅臺(tái)玖章》進(jìn)一步梳理了茅臺(tái)的文化溯源，即茅臺(tái)文化從歷史文化、鹽運(yùn)文化、紅色文化、質(zhì)量文化、生態(tài)文化、工匠文化、責(zé)任文化、品牌文化等文化中來(lái)。在文化理念中，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了茅臺(tái)以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，以“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”為愿景，以“愛(ài)我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”為企業(yè)精神，以“順天敬人，明理厚德”為核心價(jià)值觀，堅(jiān)守“品質(zhì)、品牌、工藝、環(huán)境、文化”5大核心價(jià)值觀，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰。

　　值得注意的是，在“順天敬人，明理厚德”的核心價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則引領(lǐng)下，茅臺(tái)將堅(jiān)持順時(shí)順勢(shì)，循時(shí)間法則、尊時(shí)節(jié)規(guī)律、應(yīng)時(shí)代大勢(shì)、護(hù)生態(tài)活力；堅(jiān)持同創(chuàng)共享，尊重前輩先賢、尊重工匠精神、尊重相關(guān)方利益與價(jià)值；堅(jiān)持慎思篤行、明奉公法度、明做人操守、明做事原則；堅(jiān)持仁心釀酒、厚德修身，厚德鑄品，厚德立業(yè)。

　　通過(guò)一部《茅臺(tái)玖章》，不僅全面系統(tǒng)的梳理呈現(xiàn)了茅臺(tái)的文化體系，凸顯了茅臺(tái)對(duì)于質(zhì)量的堅(jiān)守和文化的追求，更重要的是，《茅臺(tái)玖章》已成為了茅臺(tái)人共同的行為準(zhǔn)則和堅(jiān)守，而“順天敬人，明理厚德”的核心價(jià)值觀所體現(xiàn)的正是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是以儒家思想為核心的傳統(tǒng)文化精華所在。

　　由此也能看出，茅臺(tái)作為一個(gè)民族品牌的文化擔(dān)當(dāng)，充當(dāng)著中華優(yōu)秀文化傳播的使者，在實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更心懷“國(guó)之大者”，以酒為媒、以酒為禮，積極向世界傳播中華文化，增強(qiáng)華夏文明的傳播力與影響力，彰顯文化自信，讓世界感受華夏文明的獨(dú)特魅力。

　　文化中蘊(yùn)含著不竭的動(dòng)力，在茅臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，很早便認(rèn)識(shí)到了文化的重要性，并不斷構(gòu)建與豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵，從茅臺(tái)文化到文化茅臺(tái)，從“九大系列”再到如今以“順天敬人，明理厚德”為核心價(jià)值觀的企業(yè)文化體系，這背后是茅臺(tái)在構(gòu)筑與強(qiáng)化文化核心競(jìng)爭(zhēng)力方面的持續(xù)進(jìn)步與提升。

　　而《茅臺(tái)玖章》作為茅臺(tái)的企業(yè)文化手冊(cè)，不僅是從中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中汲取了力量，也從茅臺(tái)發(fā)展的歷史中汲取了養(yǎng)分，凝結(jié)了一代代茅臺(tái)人的心血與智慧。

　　正如張德芹所說(shuō)：“《茅臺(tái)玖章》旨在從漫漫歷史長(zhǎng)河中尋根問(wèn)源，探尋茅臺(tái)發(fā)展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量”

　　“順天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正創(chuàng)新，惟精惟一；矢志不渝，知行合一；愛(ài)國(guó)愛(ài)企，實(shí)干有為；尊商重義，守望相助；質(zhì)量為魂，追求極致；同創(chuàng)共贏，高質(zhì)發(fā)展；中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”。這些內(nèi)容作為《茅臺(tái)玖章》的核心內(nèi)容，幾乎概括了茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的方方面面，也包括了茅臺(tái)的核心價(jià)值觀、質(zhì)量堅(jiān)守與發(fā)展愿景。

　　酒業(yè)家注意到，《茅臺(tái)玖章》中關(guān)于茅臺(tái)的發(fā)展愿景的描述是，圍繞“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”的愿景，以以國(guó)際一流企業(yè)、世界一流品牌為目標(biāo)，以國(guó)際先進(jìn)水平為導(dǎo)向，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流品牌形象、一流產(chǎn)業(yè)體系、一流治理體系、一流創(chuàng)新能力。

　　同時(shí)也明確提出了發(fā)展目標(biāo)，即到2035年，企業(yè)綜合實(shí)力進(jìn)入全球食品飲料行業(yè)前五，成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，成為影響力、競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先的世界級(jí)品牌。

　　而以“順天敬人，明理厚德”為核心價(jià)值觀，也是希望以“順天”立本，筑牢茅臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石；以“敬人”立企，讓茅臺(tái)成為令消費(fèi)者喜歡的企業(yè)；以“明理”立身，打造自信自立的員工隊(duì)伍；以“厚德”立業(yè)，踐行商業(yè)向善的茅臺(tái)擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)前，茅臺(tái)已步入高質(zhì)量發(fā)展新階段，正處在打造世界一流企業(yè)、塑造世界一流品牌的關(guān)鍵時(shí)期，茅臺(tái)在不斷堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大品牌影響力，正需要文化力量的加持與支撐?！睹┡_(tái)玖章》的發(fā)布，則讓茅臺(tái)“邁向一流”的路徑更加清晰，而文化也將成為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中不竭的力量源泉。

　　正如張德芹所說(shuō)：“茅臺(tái)將以打造‘酒文化的極致’為統(tǒng)領(lǐng)，推動(dòng)茅臺(tái)文化全方位融入企業(yè)治理、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社會(huì)公益等改革發(fā)展各方面，不斷提升茅臺(tái)文化的引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力。”