特約評論員/胡蔚

　　國家統(tǒng)計(jì)局4月30日公布數(shù)據(jù)顯示，一季度，受新冠肺炎疫情影響，我國文化企業(yè)受到較大沖擊，營業(yè)收入下降明顯，但以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化新業(yè)態(tài)繼續(xù)保持較快增長。據(jù)對全國5.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)調(diào)查，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的廣播電視集成播控、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、數(shù)字出版等16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5236億元，增長15.5%，保持較快增長。

　　疫情給新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，而這些新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)大多都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，從數(shù)字化中汲取發(fā)展動能。文化新業(yè)態(tài)同樣如此，在文化產(chǎn)業(yè)整體下滑的形勢下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文化新業(yè)態(tài)卻能夠逆勢增長，展現(xiàn)出了充足的韌勁和巨大的潛力。在疫情發(fā)生之前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)本就已經(jīng)打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，而疫情對大眾消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的改變，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)按下了“加速鍵”，并且伴隨著5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速，將給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供更完善的設(shè)施和技術(shù)支撐。把握好這次“危中之機(jī)”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的前景將更加廣闊。

　　創(chuàng)意是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生命力。無論是在技術(shù)上的開發(fā)應(yīng)用，還是內(nèi)容上的構(gòu)思設(shè)計(jì)，數(shù)字文化本質(zhì)上就是要帶給消費(fèi)者新鮮的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)一定是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以提供的，而且也是其他數(shù)字文化企業(yè)還沒有創(chuàng)造出來的，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)關(guān)鍵就在創(chuàng)意。創(chuàng)意不是空洞和虛無的，而是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須具備的核心競爭力，企業(yè)一定要站在消費(fèi)者的角度去思考，什么樣的產(chǎn)品是與眾不同、獨(dú)一無二、能夠讓消費(fèi)者眼前一亮的，才能找準(zhǔn)發(fā)展的方向。爆紅全球的李子柒，開博物館文創(chuàng)產(chǎn)品先河的故宮文創(chuàng)，就是靠獨(dú)特的創(chuàng)意搶占了市場先機(jī)才獲得成功。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者無一不是靠無與倫比的創(chuàng)意立足的，這就揭示了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的成功路徑。

　　那么好的創(chuàng)意從何而來？“金點(diǎn)子”不會憑空而來，也沒有固定的路徑可循，否則就不是創(chuàng)意而是“套路”了。創(chuàng)意是智慧火花碰撞的結(jié)果，但是多觸發(fā)一些智慧的火點(diǎn)還是有方向可以努力的。其一，要準(zhǔn)確把握市場需求，了解消費(fèi)者的所需所盼，消費(fèi)者需要哪方面的產(chǎn)品和服務(wù)，就要往哪方面下功夫、想點(diǎn)子；其二，要善于從新技術(shù)中獲取力量，現(xiàn)在5G、VR、人工智能等數(shù)字技術(shù)層出不窮，這些對消費(fèi)者而言都是有很強(qiáng)新鮮感的新事物，要把這些新技術(shù)及時應(yīng)用到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來，給消費(fèi)者源源不斷提供富有吸引力的新產(chǎn)品和新服務(wù)；其三，要注重多種業(yè)態(tài)的融合，今后各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是孤立的，互聯(lián)網(wǎng)在不斷打破產(chǎn)業(yè)間的壁壘，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)順勢而為，主動推進(jìn)跨界融合做好“+”文章，“數(shù)字文化+體育”“數(shù)字文化+旅游”等都大有可為。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來10到15年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將形成一個超過80萬億元的大市場，現(xiàn)在就是各家企業(yè)搶灘登陸的關(guān)鍵時刻，行業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈，誰有突出的創(chuàng)意，誰就能拿到競爭的主動權(quán)。而只有產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力不斷提升，產(chǎn)業(yè)的生命力才能持續(xù)旺盛，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。